“霸总”短剧精准“收割”中老年监管该怎么破局？

liukang20243周前 (05-18)观众吃瓜402

又土又上头、底子停不下来、一天怒追上百集，从蛮横总裁到豪门恩怨，从重生复仇到战神归来……近年来，微短剧继续炽热。“微短剧”是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对清晰的主题、较为接连和完好的故事情节的网络视听节目。

本年以来，中老年体裁微短剧悄然走红。相关组织发布的陈述显现，在2024年的微短剧商场里，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%，中老年人集体已成为微短剧商场不容忽视的力气。

微短剧炽热的一起咱们不难发现，一些人物设定虚浮、剧情狗血以及被夸大荒谬的营销话术包装的微短剧充满在各类渠道上，并且能精准“收割”中老年人。50岁的王女士，平常就特别爱看微短剧，可是看着看着，却差点儿被欺诈，怎样回事儿呢？

女子观看微短剧被犯罪分子获取精准“画像”

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本年9月初，在浙江杭州务工的50岁的王女士（化名），业余时刻刷微短剧时有男人私信她，自称姓李，与王女士同岁，经过老友后，李某每天对她嘘寒问暖。

王女士（化名）：他说他跟我年纪相仿怎样的，然后就开端聊，便是天天关怀你，然后我就信任了。鬼摸脑壳呗，自己那一个月都是懵的，现在提起来，我心脏还在怦怦地跳。

本来李某自称做虚拟币买卖，有挣钱时机，把自己账号告知王女士，依照操作，王女士公然挣钱了。被感动的王女士，把自己的存款共25万元从银行取出，幸亏属地警方提早发现，挽回了王女士丢失，经过警方剖析，王女士上圈套的其间一个要素在于，她刷剧的信息现已被不法分子获取。类似于这样的中老年女人上圈套案，其间的一大要素是受了网络短剧古怪剧情影响，堕入圈套。

王女士（化名）：渠道引荐啥我就看啥，我也没有一个清晰的方针。看那种夫妻爱情的，由于我跟我老公爱情欠好，如同看了今后，它如同专门引荐这种内容给你看相同的。

杭州市公安局钱塘区分局白杨派出所教导员沈建平：现在观看微短剧，现已成为犯罪分子获取被害人的精准画像，或许获取被害人的基本信息的途径之一。你观看的进程中或许在谈论，依据谈论能够推断出你是怎样样的习气，是否具有相应的财富可供他们来进行欺诈。他都会依据这些给你精准定制合适的欺诈剧本，让你深陷其间。

制作“爽点”留悬念微短剧收费套路多

记者在网络渠道上查找“短剧”“微短剧”等关键词，能够看到海量的微短剧剧集，这些微短剧的片名大多离不开“总裁”“首富”“重生”“逆袭”等关键词。比如“蛮横总裁爱上我”“50岁保姆爱上20岁霸总”等为标签的“霸总”类微短剧便是其间的典型代表。而在剧情设置上，15秒一个回转，30秒一个抵触，终究10秒再留个悬念，让中老年人不断“上头”，一起也衍生出许多付费套路。

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我国政法大学副教授朱巍：这儿面有一个诱惑当事人，包含让老年人、未成年人在内的消费集体沉浸其间的环节，用这种方法只需看了几集就会呈现所谓的“沉浸”，所以现在的网络沉浸当然包含微短剧商场的沉浸。

这些剧集，在迎合式算法的火上加油下，为人们营建了信息茧房，存在搅扰社会秩序的或许危险。

记者随机体会了多款观看微短剧的软件，发现在播放到必定集数后，往往显现需求充值来解锁剧情。以一款软件为例，9.9元可充值990个“K币”，而解锁一集需求耗费200“K币”，也便是需求花费两元。单集付费的金额体量看似不大，可观众一旦追剧“上瘾”，后续往往是近百集的付费剧情，看完一部微短剧有时需求付出上百元。而这些短视频渠道的年费会员价格乃至高于长视频渠道。

“临影厂”影视拍照基地副厂长张聪聪：短剧归于即时充值吃苦型，便是常说的瓜子效应。什么叫瓜子效应呢？便是咱们嗑瓜子，嗑一个瓜子吃一个仁。就像看短剧，看一部我充一部的钱，就很开门见山。

经过不断设置心情抵触和剧情悬念打造付费点，是微短剧招引用户继续订阅，取得收益的首要形式之一。

某微短剧导演冯鼎昀：咱们做的是大约一分钟三个大爆点，然后每集要有一个极限的钩子，前期有一个小的爽点，爽完之后，再给你一个大的落差，付费点设定在这，基本上这便是咱们在选定它是不是一个好簿本的根底。

“投流”添加短剧曝光度想看就跳转付费

业内人士告知记者，跟着微短剧商场竞赛越来越剧烈，仅靠剧情规划和画面质量招引观众的付费形式已难以满意各方的收益希望。一种效益周转率更高的形式正在呈现，其中心玩法便是投流。

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所谓投流，是指在短视频渠道上进行流量广告投进，以此添加短剧的曝光度。

“临影厂”影视拍照基地副厂长张聪聪：短剧有着抓人的内容，这便是它导入流量很重要的点，咱们把这些抓人的内容变换成切片，散发到这些渠道上之后，就会引发一些人点进去，点进去之后就会跳转到对应的渠道看，遽然有一集要充值了，这个时分你要想继续往下看，就得付费。

据业内人士介绍，投流现已成为部分微短剧上线进程中不可或缺的一环。比较起较低的制作本钱，一部微短剧的投流费用乃至能占有全剧宣发本钱的多半至九成。

我国政法大学副教授朱巍：在消费进程中有一些是被不良的商家钻了空子，它有一些叫接连扣费，就在观看进程中并不显现有相关的扣费，但实践上看完几集之后，到终究账单一来的时分，他才发现自己现已被连环扣费了。特别是微短剧进程中，里边有一些触及电信欺诈的环节，包含虚伪广告、虚伪的信贷，还有一些或许触及违法宣扬等等，也都是微短剧商场使用当事人的沉浸心，把这些不法的东西加到里边去了。

微短剧是怎么批量制作出来的？

这些微短剧是怎么制作出来的呢？在深化了解后记者发现，这些“批量制作”的微短剧本钱低、制作周期快，一部七八十集的短剧拍照只需求一周时刻。

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微短剧职业业内人士：短剧你随意看，看完一遍主角叫什么你都记不住。雷同性极高，我今日在这儿当霸总，明日我去那儿当霸总；今日或许是霸总类型的，明日或许是复仇类型的。满是狗血剧情，没有逻辑，可是这些都是为了到达某一个心情点烘托出来。

业内人士告知记者，为进一步加快微短剧产出并紧贴盛行趋势，除了少数原创剧本以外，很多微短剧的“上游”是网络小说，也便是将网文的经典“吸睛”套路进行浓缩式的可视化翻译。

“临影厂”影视拍照基地副厂长张聪聪：短剧终究走向商场仍是主打一个心情价值，让更多人在最短时刻内取得心情上的发泄、满意。所以说心情类的这种短剧，更简单在商场上流转，且占比更高，乃至到达90%以上。

记者走进一家古风造景的微短剧拍照基地，这儿一天内共有10个微短剧剧组一起进行取景拍照。布景、灯火、拍照、艺人都在最短时刻内就位，他们需求在尽量短的时刻内完结拍照使命。

某微短剧制片人尹亚东：拍照周期大约在一周左右，60集的本。从内容到编列完结上线，全周期在一个月左右。短剧周期紧、场景紧、艺人时刻紧，所以就比较紧凑一点。

某微短剧制片人尹亚东：现在古装剧的本钱大约在70万左右，剧组作业人员大约在40位，跟长剧比较的话是有收支的，并且收支非常大。

加强对“霸总”微短剧办理进步质量

业内人士泄漏，一部本钱几十万的爆款短剧，报答最高可达百万乃至上千万。拍照周期短、本钱低、变现快，使得很多影视制作团队继续涌入微短剧职业。据不完全统计，到11月底，本年仅横店影视城的微短剧剧组招待量已超越900个。微短剧商场规模的急剧扩张，也让低质剧集的“粗野成长”有了待机而动。前段时刻，广电总局网络视听司接连发布两个办理提示，关于当时在中老年体裁和所谓“霸总”体裁微短剧创造中呈现的不良倾向，进行及时提示和标准，推进微短剧创造继续向上、向善、向美。

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广电总局在11月22日发布的关于“蛮横总裁”微短剧的办理提示着重，有一种被网民贴上“霸总”标签的微短剧，将代表成功、权利、财富的“蛮横总裁”人物设定以及“爱上我”的浪漫剧情设定，当成寻求流量的砝码，一些制作组织争相编列严峻脱离日子实践和实际逻辑的情节。这种现象正在将此类微短剧面向过度文娱化的泥潭。对此，广电总局网络视听司提出了加强对“霸总”微短剧办理的具体要求，那便是要缩数量、进步质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。对“要点微短剧”和“一般微短剧”，要严格把关，加着重控。对渠道自审的“其他微短剧”，要加强巡查监看，督导渠道执行主体职责，进步审阅把关才能。要反映实在的日子，传递干流正向价值观，宏扬中华优异传统文明，并给人以感染与启迪。

中心文明和旅行办理干部学院副研究员孙佳山：“霸总”噱头大行其道的背面对应的是为了流量而故意制作所谓的拜金、炫富、炫权、吃苦等爽点的所谓的类型片，他们在迎合着相关低俗兴趣的一起，也不可避免地拉低了微短剧职业全体的生态质量，形成了一种继续向下的，为了流量、商业利益的无序竞赛格式。因而相关部分当令出台了针对微短剧的职业性办理提示，这并不是为了约束微短剧职业的正常开展，而是为了给现在涉嫌“霸总”等恶兴趣、低俗的这些微短剧去“狗血”、去缺点，终究指向的是整个职业健康良性的高质量开展。

广电总局再发提示加强审阅微短剧片名

记者今日了解到，日前，国家广播电视总局网络视听司再发布办理提示，提出由渠道担任自审的“其他微短剧”，尽管内容违规问题已大幅削减，但片名哗众取宠、低俗庸俗的恶疾，严峻拉低了微短剧职业全体形象，亟待办理。特别小程序类微短剧为故意寻求投流作用，片名问题尤为严峻，有必要严加整治。为及时纠正和改变部分微短剧在片名上的跑偏倾向，办理提示就加强片名审阅作业，分别在导向、编制和艺术上提出新要求。

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